Kurb tõde brändingust: 92% inimesi ei tea midagi su toodangu unikaalsetest omadustest
Tahate luua edukat brändi, mis oleks kasumlik nagu Apple, mille hinnast pool rändab kasumireale? Siis peate aru saama, et bränd pole midagi muud kui sinu unikaalne eristuv toode ja selle lubadus klientidele, mis on selgelt väljendatud kõigis sinu firma tegevustes. Kui tahate aga luua brändi, mis kunagi edukaks ei saa, siis kahelge oma eelistes, piirduge ilusa logoga ja pakkuge pidevaid allahindlusi. Just allahindlused on need, mis hävitavad eduka brändi, kuna loovad kaubale nõudluse vaid siis, kui see on odav. Kuid hinnaliidreid saab igas tootesegmendis olla vaid üks – kõige odavama hinna pakkuja!
Kui seista täna poes liha- või leivaleti ees, siis läheb pilt kirjuks. Valikuid teha on keeruline ja kõikidelt toodetelt luubiga koostist veerida ja siis neid protsente omavahel võrrelda on jõukohane vaid tarbijakaitsele. Mille alusel siis valime? Enamasti selle järgi, mis viimati hästi maitses. Kui seda toodet aga pole? Siis ilmselt välistame teatud väliste kriteeriumide alusel teatud hulga ning allesjäänutest valime odavaima. Sest muid eristatavaid kriteeriume me lihtsalt ei tea.
